电视圈地震！国产巨头掀翻三星老巢，透明屏大战一触即发！

AWE2025：电视厂商的新技术竞技场

2025年中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海盛大开幕，国内外顶尖电视厂商汇聚一堂，纷纷亮出最新“黑科技”，将一块块显示屏玩出了令人眼花缭乱的新高度。从海信震撼推出的116英寸RGB-Mini LED巨幕，到三星惊艳亮相的透明Micro LED显示屏，TCL、LG、创维、长虹等知名品牌也悉数登场，带来了各自的得意之作。AWE2025不仅是展示前沿科技的舞台，更是全球电视厂商同台竞技、展现实力的巅峰对决。

海信RGB-Mini LED量产：国产电视的突破

作为全球电视市场出货量排名第二的中国品牌，海信在本届AWE上可谓是火力全开，携多款重磅新品惊艳亮相，其中最引人瞩目的当属全球首款116吋RGB-Mini LED电视。此外，还有全球首款1000nits全屏亮度的激光电视探索X1、全球首款升降一体卷曲激光电视以及200英寸激光投影等创新产品，充分展现了海信在显示技术领域的深厚积累和创新实力。

海信作为老牌国产电视制造商，一直致力于打破国外技术垄断。早在2007年，海信就建成了中国首条液晶模组生产线，结束了中国电视产业“缺芯少屏”的局面，实现了液晶模组的自主化生产。2014年，海信再次实现技术突破，推出全球首款100英寸超短焦激光电视，引领了激光电视的发展潮流。2023年，海信又推出了全球首款8K超高清分辨率激光电视。根据权威调研机构Omdia的数据显示，2024年海信激光电视全球出货量份额高达65.8%，稳居世界第一，充分证明了海信在激光电视领域的领先地位。

而今年，海信更是在AWE展会上带来了最新的科技成果——全球首款116吋RGB-Mini LED电视，再次向世界展示了中国电视品牌的创新实力。

RGB-Mini LED技术解析：颜色、亮度与节能环保

据海信视像科技总裁李炜介绍，海信RGB-Mini LED电视与传统Mini LED电视最大的不同在于，它采用RGB红绿蓝三原色作为背光光源。相比传统Mini LED电视使用的单一白色或蓝色背光，RGB-Mini LED电视在传统OLED和Mini LED空间和亮度二维分区控制的基础上，增加了第三维色度维度的控制，实现了从单一的控光到光色同控的飞跃，是液晶显示技术的一次重大升级。

现场的海信工作人员也向记者进一步解释说：“其核心技术是将传统电视的mini LED发光芯片从单色更改为三色。从消费者角度来说，这意味着颜色更准确、亮度更好、更加节能环保。”

海信UX系列发布：剑指高端液晶市场

3月21日，海信正式发布了采用RGB-Mini LED和Micro LED两大创新技术路线的超旗舰新品UX系列。全球首款RGB-Mini LED电视共发布85英寸、100英寸、116英寸三个尺寸，新品首发价分别为27999元、49999元、99999元。

“RGB-Mini LED电视在1月份美国CES 2025展上已经掀起了一波热潮，目前国内只有海信将RGB-Mini LED做到了量产。”上述工作人员透露，这款电视的目标客户群体是顶配液晶用户。

大屏化、高端化：海信的市场策略

海信视像（600060.SH）在2024半年报中指出，全球电视市场正经历结构性增长，行业更新换代周期缩短，大屏化、高端化、新型显示技术的进步共同推动行业结构持续升级。

报告期内，公司全球市场85英寸及以上和100英寸及以上智慧显示终端销量分别同比增长62.34%和641.36%；Mini LED电视销量同比增长超过1倍。根据Omdia统计，海信系电视在全球100英寸及以上市场出货量份额增至58.5%，蝉联全球第一。这表明海信正紧抓市场机遇，积极布局大屏高端市场，并取得了显著成效.

透明屏：三星的未来显示技术

在AWE2025上，除了海信等国产品牌大放异彩，作为全球电视市场龙头老大的三星也毫不示弱，携Neo QLED 8K/4K、透明Micro LED与The Frame画壁艺术电视等一系列创新产品亮相。

QLED技术一直是三星电视的核心竞争力之一。早在2017年，三星就发布了首款QLED旗舰电视Q8C，正式进军QLED赛道。QLED技术是在LED技术的基础上，采用了量子点技术。量子点是一种极小的半导体纳米晶体，具有独特的光学特性，可以通过调节量子点的大小和颜色，实现更广阔的色域和更真实的色彩呈现。

三星本次带来的新品Neo QLED 8K QN950F搭载了全新升级的NQ8 AI Gen3芯片，其神经元网络数量提升至768个，通过8K AI影像增强Pro、自动HDR画质重构Pro和色彩增强Pro等AI功能，能够智能提升画质，为用户带来更加震撼的视听体验。

此外，三星还带来了备受瞩目的透明Micro LED电视。在由透明Micro LED打造的玻璃橱窗前，吸引了众多观众驻足围观，成为了展会上的焦点。

透明Micro LED：应用场景与技术优势

事实上，早在2024年，透明屏幕技术就已经成为了各大科技巨头争相布局的热点。2024年1月，三星的透明Micro LED电视首次亮相；同年LG也推出了首款无线透明OLED电视；2月，联想发布了首款透明Micro LED笔记本电脑；3月，海信也展出了AR智能透明屏冰箱。

三星现场工作人员介绍，透明Micro LED的主要应用场景包括户外广告、展厅、智能手表、汽车显示屏等。其无边框设计可以轻松融入任何环境，清晰度是OLED的两倍，透明微型发光二极管有更大的光透面积，能够增强后方物体的可见性，为用户带来全新的视觉体验。

市场份额变化：三星面临的挑战

虽然三星在透明显示技术领域走在前列，并拥有强大的技术实力，但市场数据显示，其在全球电视市场的领先地位正面临挑战。

Omdia数据显示，2024年三星在全球电视市场占据28.3%的份额，连续19年领跑行业。然而，与2023年的30.1%相比，三星2024年的市场占有率已经呈现下降趋势。

市场调查机构CounterPoint Research的数据也显示，2024年全年电视出货量达到2.3亿台，同比增长2%，三星以16%的市场份额保持领先地位，TCL紧随其后，以14%的份额位居第二；海信和LG分别以12%和10%的份额位列第三和第四。这表明，中国电视品牌正在迅速崛起，对三星的市场份额造成了冲击。

中国电视品牌：机遇与挑战并存

中国电视品牌在全球市场占据了近四成的出货量，展现了强大的制造能力和市场竞争力。然而，种种迹象表明，中国电视品牌正面临着结构性危机，需要积极应对。

智能电视开机率下降：用户习惯的改变

根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，2016年中国尚有七成家庭保持每日开机习惯，但到了2022年，这一比例骤降至30%以下。这意味着，越来越多的用户选择使用手机、平板电脑等移动设备观看视频内容，智能电视的使用频率正在下降。

增收不增利：电视厂商的盈利困境

时代周报梳理发现，2024年前三季度，海信视像、四川长虹（600839.SH）等知名品牌都陷入了增收不增利的局面，归母净利润分别同比下滑19.53%、28.03%。这表明，虽然电视销量有所增长，但由于原材料价格上涨、市场竞争激烈等因素，电视厂商的盈利能力正在下降。

人工智能时代：电视厂商的未来思考

在人工智能技术日益普及的当下，全球电视厂商在争相迭代技术的同时，更需要深入思考如何提升产品自身的不可替代性。仅仅依靠硬件配置的提升已经难以满足用户的需求，电视厂商需要将人工智能技术融入到产品设计中，开发出更加智能化、个性化的功能，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如，可以通过人工智能技术实现语音控制、智能推荐、家庭互联等功能，提升用户的使用体验，增强用户粘性。

此外，电视厂商还需要积极拓展新的应用场景，将电视与其他智能设备连接起来，打造智能家居生态系统，为用户提供更加全面的服务。只有不断创新，才能在人工智能时代赢得未来。